Логотип
РОДИНА ГЕРОЕВ служба по контракту
Заключение контракта на сво
Как отличить информирование от рекламных обещаний
КРИТЕРИИ · ИНФОРМАЦИЯ

В современном интернете грань между информированием и рекламой часто размыта. Мы расскажем, по каким признакам отличить объективную информацию от рекламных обещаний, чтобы не стать жертвой манипуляций.

Проверяйте источники
Наличие ссылок на исследования, официальные данные и независимые экспертные заключения
Избегайте оценочных суждений
Чрезмерное использование превосходных степеней и субъективных оценок
Сравнивайте с аналогами
Объективный материал приводит плюсы и минусы, а не только преимущества

Сравнение

КритерийПо теме страницыОбъективная информация
ЦельПредоставить объективные данные для принятия решенияПобудить к покупке/регистрации/клику
ТонНейтральный, экспертныйВоодушевляющий, настойчивый
Наличие источниковПодробные ссылки, цитаты экспертовОбщие фразы, отсутствие ссылок
Использование эпитетовМинимум оценочных прилагательныхПревосходные степени, восклицания
Призыв к действиюЧитатель делает вывод самЯвный CTA (купите, закажите)

Как это работает

1
Определите намерение автора

Проанализируйте, хочет ли автор что-то продать или поделиться знаниями

2
Проверьте факты и цифры

Найдите подтверждения информации в независимых источниках

3
Оцените баланс мнений

Объективная статья содержит как плюсы, так и минусы

4
Поищите отзывы

Проверьте, есть ли независимые отзывы от реальных пользователей

5
Сравните с аналогичными материалами

Посмотрите, как об этом пишут другие порталы

Подробно

Признаки объективного информирования

Объективное информирование характеризуется наличием фактов, проверяемых данных и указанием источников. Автор не навязывает мнение, а предоставляет читателю выбор. В тексте отсутствуют призывы к покупке и навязчивые акценты на выгоде. Хороший пример — статья с результатами опросов, где указаны методология и выборка.

Маркеры рекламных обещаний

Рекламные обещания часто содержат phrases вроде «лучший», «уникальный», «только у нас». Отсутствуют цифры, подтверждающие заявления. Материал может содержать скрытые links на коммерческие сайты. Если текст не отвечает на вопрос «почему» и не даёт альтернатив, перед вами, скорее всего, реклама.

Словарь терминов

Информация—Совокупность сведений об объекте, представленная в объективной форме
Рекламное обещание—Одностороннее утверждение о преимуществах без подтверждения фактами
Скрытая реклама—Материал, замаскированный под информацию, но оплаченный рекламодателем
Экспертная оценка—Заключение специалиста, основанное на опыте и знаниях в конкретной области
Нативная реклама—Рекламный контент, стилизованный под редакционный материал

Отзывы

Алексей
★★★★★

Благодаря этой статье я научился проверять контент на рекламные вставки. Теперь мы используем чек-лист для всех материалов.

Мария
★★★★★

Статья помогла мне пересмотреть свои тексты и сделать их более объективными. Стала больше ссылаться на источники.

Частые вопросы

Можно ли отличить рекламу сразу по первому абзацу?

Да, часто первый абзац содержит превосходные степени и субъективные оценки, что указывает на рекламный характер.

Какие фразы однозначно указывают на рекламу?

'Только сегодня', 'лучшее предложение', 'уникальная возможность', 'беспрецедентное качество'.

Почему некоторые информационные порталы публикуют рекламные статьи?

Это монетизация: такие статьи приносят доход, но читатель должен быть предупреждён маркировкой 'Реклама'.

Р
Родина Героев
Редакция портала · проверка фактов
Материал подготовлен в формате справочного разбора для информационного портала.

Оставьте заявку на консультацию по проверке текстов на рекламность

Родина Героев·ОГРНИП: 319619600076618·ИНН: 610208865951·г. Ростов-на-Дону, ул. Социалистическая, 112·Email: info@rodina-geroev.com